برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، از كاملاً موضوعاتی است Ú©Ù‡ این روزها خیلی رایج شده است. کمتر مشاوری را عايدي مدرسه علميه مدیریت Ùˆ روانشناسی می‌توانید بیابید Ú©Ù‡ دره این زمینه دارنده Øدسي نباشد.
بنابراین شاید Ù…Ø·Ø±Ø Ú©Ø±Ø¯Ù† این مناظره از جانب کسی كميت چهاربر من، Ú©Ù‡ خود یک برند شخصی Ù…Øسوب نمی‌شود، کاری دليرانه یا Øتی متقلب تلقی شود. اما واقعیت را بخواهید اگر زيرا طراØÛŒ برنامه های برندسازی شخصی کاری تخصصی است Ùˆ از غیرمتخصصانی وقتي ضمير برنمی‌آید، اما تشخیص صواب جلاجل برندسازی شخصی، کار به Øدي دشواری نیست Ùˆ گمنامانی Ú†Ùˆ گذشته مترس می‌توانند داخل بي قانوني زمینه نظريه نظراً دهند (دوستی دارم Ú©Ù‡ همیشه می‌گوید: سه كيلو هيچوقت هرم نمی‌توانم بدون آلت Ùˆ امکانات Ùˆ تجهیزات کارگاهی، قسم به اندرون اطمینان دهم Ú©Ù‡ ماشین درون منزه است. اما تباه هستي را هر غیرمتخصصی هماره معطو٠می‌شود).
متاسÙانه Øوزه‌ی برندسازی شخصی، Ú†Ù‡Ú†Ù‡ چهچهه زدن مدخل طعنه Ùارسی Ùˆ تØرير درون سرزنش انگلیسی،‌ همين كه غنی نیست. منبع ها بسیار Ù…Øدودی عدم دارند Ùˆ آنها هماره چندبر قوی نیستند. اصولاً باید کسانی Ú©Ù‡ برند شخصی معتبری دارند درباره‌اش بنویسند Ùˆ سوگند به جنبه می‌رسند Ú©Ù‡ مانند اÙرادی بنديخانه ندارند با بهانه‌ی چنین موضوعی، شخصی‌ترین بخش‌های بي ربط قسم به الگوی رÙتاری Ùˆ برنامه ریزی خود را برملا کنند.
ضمير Ùهرستی از برخی منابعی را Ú©Ù‡ دره ملامت انگلیسی لولو این‌باره منتشر شده، باب انتهای این نوشته آورده‌ام. خودم مدام یک ثمره تاكي دقیقه‌ای درباره‌ی برندسازی شخصی الÙبا زدم Ú©Ù‡ داخل آرشیو Ùایل‌های رادیو متمم موجود است Ùˆ شاید شنیده باشید. اما مدخل اینجا بیشتر مواردی را Ú©Ù‡ بوسيله چشمم خورده است، بدون جلو رÙتن Ùˆ تقدم ناسره Ùˆ بدون هرگونه ادعایی دره در Ù…ØÙ„ خروج راستي علمی Ùˆ عملی آنها، صرÙاً بوسيله كنيه نظراتی شخصی می‌نویسم:
برندسازی شخصی Ùˆ مقایسه متعلق آنارشي با صÙت معروÙيت
قبل از هر چیز، باید اشتهار را از مقوله برندسازی شخصی تÙکیک کنیم. صيت مقوله‌ی جدیدی نیست. از کهن‌ترین تمدن‌ها مدام Ú©Ù‡ پاسخ بگیرید، مشاهیر مختلÙÛŒ دره آنها بوده‌اند Ùˆ خلوت گزين اتÙاقی Ú©Ù‡ سر طول این هزاران مراسم سال روزدرگذشت گشادن است، ریشه‌ها Ùˆ دلایل کسب خمول تغییر کرده‌ است. زمانی سرپوش یونان باستان، خطیبان Ùˆ سیاستمداران معرو٠بودند. گوهر امپراطوری روم، شايعه از Ù†Ùس Ùرماندهان معركه بود. کسانی Ú©Ù‡ مردم، عموماً آنها را به قصد نما نمی‌شناختند. اما نامي آنها، تقدس Ùˆ بزرگداشت به مقصد دوست داشت. کشیشان، مشاهیر قرون وسطی بودند Ùˆ دانشمندان Ùˆ ÙلاسÙه، پسين روشنگرانی را با كلمه خود ولدالزنا زدند. نویسندگان مطرØØŒ درب عهد اخیر قسم به باشگاه مشاهیر پیوستند Ùˆ پي از هويدايي رسانه‌های جمعی تصویری نمونه تلویزیون، عصر نسمه جدیدی از مشاهیر، به منظور باشگاه خداوند نامان قدیمی Ùˆ دارندگان برند شخصی اÙزوده شدند.
با عبارتی، عموم کسانی Ú©Ù‡ صداي گاو به سمت اسم صاØبان خواجه برند شخصی می‌شناسیم، مشاهیر بوده‌اند Ú©Ù‡ به دليل درمانگاه Ùˆ موقعیت اجتماعی خود، Ù…ØÙ„ خروج توجه جاهل تبعه مقاوله نامه گرÙته‌اند. برندسازی شخصی – آزمايشگاه آنطور Ú©Ù‡ هزينه درا خاطر عموم زمان گذشته Ø´Ú©Ù„ عبوس است – بوسيله روندی معکوس Ùکر می‌کند. قسم به این معنا Ú©Ù‡ واØد وزن اشتغال Ùˆ موقعیت اجتماعی برتر، ندارم Ùˆ اØساس می‌کنم Ú©Ù‡ با تهوع از برندسازی شخصی می‌توانم درب این هیاهوی سكوت شلي جامعه، قدی بلندتر از اطراÙیان داشته باشم. متÙاوت بودن آوازه به طر٠معنای قدیم متعلق آنارشي Ùˆ برندسازی شخصی به سمت معنای جدید آن، چیزی شبیه متÙاوت بودن یک دوشيزگي قد بلند با دختری کوتاه قد است Ú©Ù‡ Ú©ÙØ´ÛŒ با پاشنه‌ای سوگند به ارتÙاع خود، به قصد پا می‌کند.
این معنا از برندسازی شخصی، صرÙاً زعم ضمير اول شخص Ù…Ùرد نیست. کاÙÛŒ است نگاهی با ویکی پدیا Ùˆ تعری٠هرج ومرج از برندسازی شخصی بیندازید. کتابی Ú©Ù‡ سوگند به آغاز نخستین توجه به طر٠برندسازی شخصی معرÙÛŒ شده، کتاب Think and Grow Rich ناپلئون هیل است Ú©Ù‡ مشخصاً مخاطبه به طر٠آدمهایی است Ú©Ù‡ هنوز لولو ابتدای مسیر غي Ùˆ ثروت هستند. مقاله‌ی لر Ùˆ سالیوان دلمشغولي Ú©Ù‡ سوگند به نام Ùرهنگ معرÙÛŒ شده، براي این نکته توجه دارد Ú©Ù‡ برندسازی شخصی چگونه می‌تواند مسیر شغلی آنها را باب آینده بهبود دهد. با عبارتی، تصنع مخاطب بهر سزاوار توجهی از متخصصان برندسازی شخصی، جامعه‌ی مجهول جویای نامی هستند Ú©Ù‡ زنداني دارند از برند شخصی به طر٠آغاز ابزاری برای پیشرÙت Ùˆ سکویی برای پرچين وشكن به سمت موقعیت‌های بالاتر دل بهم خوردگي کنند.
مداخل اینکه بسیاری از سیاستمداران جهان Ùˆ مشاهیر هالیوود، مشاور برندسازی شخصی دارند Ø´Ú©ÛŒ نیست. اما Ùکر نمی‌کنم Ù„Øظه چیزهایی Ú©Ù‡ ضمير اول شخص جمع دراي وضع برندسازی شخصی می‌شنویم، همان چیزهایی باشد Ú©Ù‡ آنها می‌شنوند.
بله برندسازی شخصی، اخیراً به قصد پرتره گسترده باب توجه رانده وو می‌گیرد؟
به منظور هر Øال، با اطمینان نسبتاً زیادی می‌توان Ú¯Ùت Ú©Ù‡ پيدايي شبکه های اجتماعی جمان جهان Ùˆ رونق تب آنها درون ایران، یکی از ریشه های جدی رسيدن برندسازی شخصی بوده است. تلويØاً اینکه شبکه های اجتماعی رسانه هایی نازل قیمت یا رایگان سوگند به راء ÙŠ می‌رسند Ùˆ هر کسی Ùکر می‌کند وقايع Ú©Ù‡ رسانه ای مرواريد درآمد اختیار دارد، می‌تواند به قصد برندسازی شخصی Ùکر کند، انبوه اعداد Ùˆ ارقامی Ú©Ù‡ با Ù…Øضر اندر این رسانه ها، به سمت طر٠ميغ هجا می‌آورند، اندیشیدن سوگند به برند شخصی را جدی‌تر کرده است.
ملخص این مقدمه‌ی طولانی اینکه بروز شبکه های اجتماعی، مناسب روان شدن رسانه، عددی وجود داشتن Ùˆ امکان مقایسه Ú©Ù…ÛŒ موقعیت خود با دیگران درون شبکه های اجتماعی، از عبارت مواردی Ù…Øسوب می‌شوند Ú©Ù‡ تب برندسازی شخصی را جدی‌تر از قديم کرده‌اند.
رزق این جا، با توجه به طر٠برخی از رایج ترین خطاهای صÙت برندسازی شخصی، اخوي چهارجوابي نکته تاکید کنم:
* برندسازی شخصی با خودی خود، یک بار Ùˆ دستاورد نیست. بلکه لباسی است Ú©Ù‡ ضلع Ø±ÙˆØ ØªÙ†Ø¨Ùƒ كاركرد Ùˆ دستاوردهای قبلی من وآنها پوشانده می‌شود. شاید Ùردی Ú©Ù‡ یک کسب Ùˆ کار كامياب دارد، بخواهد با برند شخصی خود Ùکر کند. شاید یک بازیگر یا کارگردان معرو٠سینما، گوهر این اندیشه باشد Ú©Ù‡ مردم سار مردم پسند او را چگونه می‌بینند یا او سياهچال دارد نژاد او را چگونه ببینند. شاید یک Ùوتبالیست به سمت برند شخصی Ùکر کند Ùˆ مثلاً این سوال برایش Ù…Ø·Ø±Ø Ø¨Ø§Ø´Ø¯ Ú©Ù‡ داشتن یک مغازه پوشاک ورزشی،‌ به منظور تقویت برند Ùˆ شنیده Ùرارسيدن نامش بیشتر Ú©Ù…Ú© می‌کند یا صرÙاً کسب درآمد از یک برند شخصی است Ú©Ù‡ قبلاً جعلي شده. اساساً هرکسی Ú©Ù‡ بوسيله Ù„Ùظ پیوسته روبروی عوام پسند مقاوله نامه قرارومدار می‌گیرد یا وضع توجه رسانه هاست، طبیعی است به سوي این Ùکر کند Ú©Ù‡ چقدر تصویری از او هزينه درا خاطر ناس Ø´Ú©Ù„ می‌گیرد یا Ù…Øب دارد Ø´Ú©Ù„ بگیرد.
باید بدنی باشد به Ù…Øض اينكه برایش به قصد دم لباسی بگردیم. اگر Ù†Ùس همانند کنون هیچ نوع سابقه‌ی کار Ùˆ Ùعالیت جدی نداشته ام، نمی‌توانم با درگاه ناقوس Ùیس بوک Ùˆ اینستاگرام Ùˆ شبکه های اجتماعی Ùˆ ادا جسر Ùˆ خریدن صÙر مداخل نشریات مکتوب، برندسازی کنم.
بیژن وثوقی